알파카부부의 일본 살아남기 (미국주식,유학, 취업,결혼,육아,일상 )

안녕하세요 일본에서 미국 주식 투자(일미투)하는 김치입니다. 
오늘의 주제는 프로그매틱 애드테크 관련주 3선입니다. 

먼저 프로그매틱 애드테크란? 

❶프로그래매틱 광고는 ‘자동화된 방식의 프로그램으로 디지털 광고를 거래하는 것’이다.
❷광고 구매자와 판매자를 자동으로 연결해 광고를 Right Audience, Right Place, Right Time에 노출하는 것이다.

다시 말해 자리에 앉아 프로그램을 사용해 오디언스 및 지면 타깃팅을 설정하고,
광고를 자동화 노출하는 방식을 프로그래매틱 광고라고 한다.

프로그매틱 애드테크가 유망한 이유?

전 세계의 수많은 디지털 매체 지면을 DSP를 통해 Ad Exchange에 연결해 비교적 손쉽게 구매할 수 있다. 마치 아마존에서 물건을 구입하듯이 자동화된 시스템으로 광고 지면 구매가 가능하다. 국내 주요 언론 매체의 온라인 웹사이트나 특정 커뮤니티의 광고 지면을 한자리에서 구매할 수 있을 뿐만 아니라, 미국의 CNN, Adweek, New York Times, Mashable 등과 같은 해외 웹사이트 광고 지면도 비교적 손쉽게 구매할 수 있다.

디지털 미디어 인벤토리의 대부분을 차지하는 구글, 페이스북, 트위터 등의 글로벌 주요 매체는 대부분 프로그래매틱 방식의 구매만
지원한다. 특정 일부 지면을 제외하면 대표적인 광고 상품은 프로그래매틱 방식 없이 전화나 메일, 구두상으로는 구매가 불가하다.
한편 주요 매체사들은 그들이 제공하는 프로그래매틱 플랫폼으로만 구매할 수 있도록 구조화해 타사의 구매 플랫폼 및 DSP로는 광고 상품을 구매할 수 없도록 폐쇄된 환경을 구축해 놓았다.

예를 들어 구글의 DSP인 Display & Video 360은 글로벌 수천 개의 퍼블리셔 지면뿐만 아니라 유일하게 구글과 유튜브 상품까지 대부분 구매 가능하지만, 다른 DSP들은 구글의 광고 상품에 접근할 수 없다. 구글과 같은 거대 퍼블리셔들은 그들의 경쟁력 유지를 위해 폐쇄된 환경을 만들어 자신들의 플랫폼에서만 자사 광고 상품을 구매할 수 있도록 구조화하는 추세이다.

1. 모든 광고는 디지털화 될것이다. 그리고 모든 디지털 광고는 프로그래매틱이 될것이다. (높은 매출 성장성)
2. 광고 지원 개방형 인터넷이 번창할것이다. (플랫폼 사업으로서의 스케일 확장성)
3. 옴니 채널 플랫폼이 포인트 솔루션보다 승리할것이다. (옴니채널 플랫폼으로 오프라인 온라인을 망라할것임)
4. 차별화된 인프라 솔루션을 가지 기업이 장기적으로 승리할것이다.  (장기적인 수익 안정성을 기반할것임) 

프로그래매틱 광고에서 사용하는 주요 용어

프로그래매틱 광고 관련 성장주 3선

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